Ο ελληνικός τουρισμός το 2025 συνεχίζει την ανοδική του πορεία, χτίζοντας πάνω στα ρεκόρ του 2024 και επιβεβαιώνοντας τη διαρκή συμβολή του στην ελληνική οικονομία.
Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία της Τράπεζας της Ελλάδος, τα τουριστικά έσοδα για το οκτάμηνο του 2025 ανήλθαν σε 16,7 δισ. ευρώ, έναντι 14,9 δισ. ευρώ το 2024. Οι αφίξεις μη κατοίκων ταξιδιωτών αυξήθηκαν κατά 4,1%, ενώ οι εισπράξεις σημείωσαν άνοδο 12%.
Όπως έχει αναφέρει η υπουργός Τουρισμού, Όλγα Κεφαλογιάννη, τα έως τώρα δεδομένα δείχνουν ότι και το 2025 αποτελεί ακόμη μία εξαιρετική χρονιά για τον ελληνικό τουρισμό. Οι ταξιδιωτικές εισπράξεις αυξάνονται, ενώ η εισερχόμενη τουριστική κίνηση παρουσιάζει αύξηση σε σχέση με την περσινή χρονιά-ρεκόρ. Παράλληλα, διευρύνεται η τουριστική δραστηριότητα και στους μήνες εκτός αιχμής, κάτι που αποτελεί κεντρικό πυλώνα της στρατηγικής του Υπουργείου Τουρισμού.
Ισχυρό πλεόνασμα στο ταξιδιωτικό ισοζύγιο
Για την περίοδο Ιανουαρίου – Αυγούστου 2025, το ταξιδιωτικό ισοζύγιο εμφάνισε πλεόνασμα 14,34 δισ. ευρώ, έναντι 13,04 δισ. ευρώ το 2024. Οι ταξιδιωτικές εισπράξεις αυξήθηκαν κατά 12% (στα 16,71 δισ. ευρώ), ενώ και οι πληρωμές παρουσίασαν άνοδο 26%, φτάνοντας τα 2,37 δισ. ευρώ.
Η άνοδος των εισπράξεων οφείλεται τόσο στην αύξηση της εισερχόμενης κίνησης (4,1%), όσο και στην αύξηση της μέσης δαπάνης ανά ταξίδι (7,2%). Συνολικά, οι εισπράξεις από κατοίκους ΕΕ-27 ενισχύθηκαν κατά 9,4%, φτάνοντας τα 9,18 δισ. ευρώ, ενώ από λοιπές χώρες αυξήθηκαν κατά 14,9%, στα 6,71 δισ. ευρώ.
Η εισερχόμενη ταξιδιωτική κίνηση διαμορφώθηκε σε 25,9 εκατ. ταξιδιώτες, έναντι 24,9 εκατ. την αντίστοιχη περίοδο του 2024. Οι αεροπορικές αφίξεις αυξήθηκαν κατά 4,2%, ενώ εκείνες μέσω οδικών συνόρων κατά 4,8%.
Συνάντηση με την ΠΟΞ και επόμενοι στόχοι
Η θετική πορεία του τουρισμού και η σημαντική αύξηση των εσόδων, των αφίξεων και των διανυκτερεύσεων βρέθηκαν στο επίκεντρο πρόσφατης συνάντησης της υπουργού Τουρισμού, Όλγας Κεφαλογιάννη, με το Διοικητικό Συμβούλιο της ΠΟΞ.
Η υπουργός υπογράμμισε ότι η αύξηση των τουριστικών εσόδων αποδεικνύει την ανθεκτικότητα και τη δυναμική του ελληνικού τουρισμού, επιβεβαιώνοντας τη σημαντική του συμβολή στην οικονομία και την απασχόληση. Στόχος του υπουργείου, όπως τόνισε, είναι η συνέχιση αυτής της θετικής πορείας με έμφαση στην ποιότητα, τη βιωσιμότητα και τη δίκαιη ανάπτυξη σε όλη τη χώρα.
Από την πλευρά της ΠΟΞ, επισημάνθηκε ότι η αύξηση της μέσης δαπάνης ανά επισκέπτη ενισχύει τόσο τα ξενοδοχεία όσο και τις τοπικές κοινωνίες. Παράλληλα, έγινε αναφορά στη νομοθετική ρύθμιση για τη βραχυχρόνια μίσθωση, η οποία συμβάλλει στην οργάνωση της αγοράς και στην αντιμετώπιση κοινωνικών ζητημάτων, όπως το στεγαστικό.
Ενίσχυση του ορεινού τουρισμού
Ιδιαίτερη αναφορά έγινε στην ανάπτυξη του ορεινού τουρισμού, ο οποίος εντάσσεται πλέον στρατηγικά στις προτεραιότητες του Υπουργείου Τουρισμού. Η υπουργός σημείωσε ότι για πρώτη φορά προωθείται ολοκληρωμένο σχέδιο που περιλαμβάνει νομοθετικές πρωτοβουλίες, έργα του Ταμείου Ανάκαμψης και δράσεις προβολής.
Η εφαρμογή αυτής της στρατηγικής έχει ήδη αποφέρει αποτελέσματα, καθώς το 2024 και το 2025 καταγράφεται σημαντική αύξηση εσόδων τους χειμερινούς και ενδιάμεσους μήνες, ενισχύοντας την τουριστική δραστηριότητα εκτός θερινής περιόδου.
Οι ταξιδιωτικές τάσεις του 2026
Το 2026 διαγράφεται ως χρονιά εξατομίκευσης, τεχνολογικής ωριμότητας και συνειδητής εξερεύνησης. Οι ταξιδιώτες επενδύουν περισσότερο, επιλέγουν προσεκτικά και αναζητούν εμπειρίες που συνδυάζουν άνεση, αυθεντικότητα και ασφάλεια.
Η Τεχνητή Νοημοσύνη (ΤΝ) αναδεικνύεται σε κεντρικό εργαλείο ταξιδιωτικού σχεδιασμού, προσφέροντας ευκολία και εξατομίκευση, υπό την προϋπόθεση ότι συνοδεύεται από διαφάνεια και ασφάλεια δεδομένων.
Σύμφωνα με την έκθεση Skyscanner Horizons 2026, το 84% εκ των 22.000 των ταξιδιωτών παγκοσμίως, που συμμετείχαν σε σχετική έρευνα, σχεδιάζει να ταξιδέψει το ίδιο ή περισσότερο το επόμενο έτος, με Gen X και Millennials να ηγούνται. Το 71% σκοπεύει να ξοδέψει όσο ή περισσότερο για πτήσεις και το 70% για διαμονή.
Η ταξιδιωτική έμπνευση ξεκινά διαδικτυακά:
το 51% χρησιμοποιεί την αναζήτηση “Παντού” για ιδέες προορισμών, ενώ το YouTube (46%), το Instagram (38%) και το Facebook (28%) επηρεάζουν καθοριστικά.
Ωστόσο, η διαφήμιση από στόμα σε στόμα (37%) και τα διαδικτυακά μέσα (29%) παραμένουν εξίσου ισχυρές πηγές πληροφόρησης.
Η ΤΝ χρησιμοποιείται κυρίως για αναζήτηση προορισμών (38%), δημιουργία δρομολογίων (33%) και σύγκριση επιλογών (32%). Οι Gen Z (70%) και Millennials (66%) δηλώνουν άνετοι με τον προγραμματισμό ταξιδιών μέσω AI.
Παράλληλα, αυξάνεται η επίγνωση του υπερτουρισμού, με το 32% των ταξιδιωτών να δηλώνει ότι έχει επηρεαστεί αρνητικά. Έτσι, 34% αναζητά πιο ήσυχους προορισμούς και 26% προτιμά λιγότερο τουριστικά μέρη για λόγους κόστους, ενώ 31% θα συνεχίσει να επισκέπτεται δημοφιλείς προορισμούς, αλλά σε περιόδους μεσαίας ζήτησης.
Οι επτά κυρίαρχες ταξιδιωτικές τάσεις του 2026 περιλαμβάνουν:
- Glowmads – Ευεξία και αυτοφροντίδα σε ταξίδια.
- Shelf Discovery – Η γαστρονομία ως πολιτιστική εμπειρία.
- Altitude Shift – Ενίσχυση ορεινών προορισμών.
- Bookbound – Ταξίδια εμπνευσμένα από τη λογοτεχνία.
- Family Miles – Πολυγενεακά ταξίδια.
- Catching Flights & Feelings – Ταξίδια για ανθρώπινες σχέσεις.
- Destination Check-in – Το κατάλυμα ως εμπειρία από μόνο του.
Η Τεχνητή Νοημοσύνη ως βασικό εργαλείο ταξιδιωτικού σχεδιασμού
Η ΤΝ έχει πλέον καθιερωθεί ως βασικός “συνοδοιπόρος” στον ταξιδιωτικό σχεδιασμό. Η έρευνα της Kaspersky (Καλοκαίρι 2025), με συμμετοχή 3.000 ερωτηθέντων από 15 χώρες, δείχνει ότι το 73% των χρηστών τη χρησιμοποιεί για εξοικονόμηση χρόνου και απλοποίηση προετοιμασίας.
Περίπου το 65% τη χρησιμοποιεί για αναζήτηση αξιοθέατων και εξατομικευμένες προτάσεις, ενώ 63% την εμπιστεύεται για εύρεση προσφορών. Το 61% θεωρεί ότι βοηθά στην ανακάλυψη πληροφοριών που διαφορετικά θα ήταν δύσκολο να βρεθούν.
Οι ηλικιακές ομάδες άνω των 55 δίνουν μικρότερη έμφαση στις προσφορές (60%), αλλά χρησιμοποιούν την ΤΝ για νέες ιδέες (65%). Οι γονείς (68%) εμφανίζουν αυξημένο ενδιαφέρον για εξατομικευμένες προτάσεις, έναντι 60% όσων δεν έχουν παιδιά.
Ωστόσο, παραμένει κρίσιμη η ασφάλεια των δεδομένων: το 48% των χρηστών αποφεύγει να μοιράζεται ευαίσθητα δεδομένα, ενώ το 37% παραμένει προσεκτικό. Μόνο 14% θεωρεί απολύτως ασφαλή την κοινοποίηση πληροφοριών στην ΤΝ.
Στους νεότερους (18-34 ετών), οι ανησυχίες είναι ακόμη υψηλότερες (52% επιφυλακτικοί), ενώ οι άνω των 55 δείχνουν πιο ισορροπημένη στάση.
Η έρευνα επισημαίνει ότι, παρά τα οφέλη, οι ταξιδιώτες πρέπει να επαληθεύουν τις πληροφορίες και τους συνδέσμους που παρέχει η ΤΝ, καθώς ενδέχεται να υπάρχουν κακόβουλα links.
